La Plantilla de Comunicado de Prensa Cripto que Sí se Lee

Un comunicado de prensa no es un anuncio. Es un documento cuyo único trabajo es ayudar a una persona concreta —un periodista con cuarenta pitches sin leer— a decidir rápidamente si hay una historia aquí, y luego escribirla sin tener que escribirte tres correos.

Casi todos los comunicados de prensa cripto fracasan porque se escribieron para el lector equivocado. Describen lo que el equipo construyó, con el vocabulario del equipo, en el orden en que el equipo lo piensa. El periodista necesita algo completamente distinto: qué cambió, para quién, y cómo lo compruebo.

La estructura

1. Titular: qué cambió, en lenguaje llano

En unas doce palabras como máximo. Sin nombres de producto que el lector todavía no conoce, sin adjetivos, sin construcción de subtítulo con dos puntos. Si tu titular necesita un subtítulo para tener sentido, el titular no está terminado.

La prueba: ¿podría un periodista pegar esto en su CMS y que fuera ampliamente exacto? Si necesita traducirlo, le has dado trabajo en lugar de ahorrárselo.

2. Primer párrafo: toda la historia

Quién hizo qué, cuándo y por qué importa, en un párrafo que se sostenga por sí solo si se eliminara todo lo demás. Muchos periodistas usarán exactamente esto y nada más. Escríbelo en consecuencia.

Resiste el impulso de construir tensión narrativa. No hay revelación. Los periodistas no leen hasta el final de un comunicado que todavía no les interesa.

3. La sección de verificación

Esta es la parte que casi nadie incluye y la que decide si consigues cobertura. Un periodista necesita sustentar tu afirmación sin fiarse de tu palabra. Dale los medios:

• Direcciones on-chain, hashes de transacción o direcciones de contrato cuando corresponda
• Enlaces a la auditoría, la presentación regulatoria, el repositorio, la especificación
• Cifras con metodología declarada: qué se contó, en qué periodo, por quién
• Clientes o socios nombrados que hayan aceptado ser contactados

Si no puedes verificar una afirmación, no la hagas. Una sola afirmación no verificable hace que un periodista descuente todo el documento, y el descuento es permanente.

4. Cita: una, y que diga algo

Una cita, de la persona más creíble en esta materia concreta. A menudo no es el director ejecutivo; si el anuncio es técnico, el ingeniero que lo construyó producirá una cita mucho más utilizable que un fundador recitando el posicionamiento.

Una cita utilizable contiene una opinión, una explicación o una concesión. No contiene la frase «nos entusiasma anunciar». Nadie ha publicado jamás esa frase.

5. Párrafo de contexto

Dónde encaja esto en la categoría, con honestidad. Dos o tres frases. Aquí es donde ayudas a un periodista que no sigue tu sector a diario a entender la importancia, y donde un reconocimiento honesto de lo que no has resuelto te da una credibilidad enorme.

6. Boilerplate

Tres o cuatro frases sobre la empresa. Fundada cuándo, a qué se dedica, dónde tiene sede, financiada por quién si es público. Mantenlo factual e idéntico entre comunicados para que sea citable.

7. Un contacto nombrado

Un nombre humano, un correo directo y un tiempo de respuesta realista. Una dirección de prensa genérica que responde en dos días es funcionalmente lo mismo que no tener contacto: los periodistas trabajan con plazos medidos en horas.

Qué eliminar

Superlativos. «Primero», «líder», «revolucionario», «disruptivo», «de nueva generación». Cada uno es una afirmación que invita a comprobación, y «primero» en particular casi siempre es falso. Si genuinamente eres el primero en algo, indica esa cosa concreta de forma acotada y aporta la prueba.

Lenguaje de precio, capitalización de mercado y rentabilidad. Es irrelevante para la historia, hace que el comunicado parezca promocional en lugar de noticioso, y en muchas jurisdicciones crea un problema de cumplimiento para ambos. No lo incluimos en los comunicados de nuestros clientes.

El recorrido tecnológico. Los periodistas no necesitan que les expliques tu arquitectura antes de llegar a la noticia. Enlaza a la documentación.

Socios sin nombrar. «Un exchange importante» y «una institución de primer nivel» se leen como cosas que no puedes decir, y así es como un periodista las tratará.

Futuro presentado como logro. Una carta de intenciones firmada no es una alianza. Una solicitud de licencia no es una licencia. Una auditoría en curso no es una auditoría. Indica lo que realmente ha ocurrido.

Longitud y formato

Entre cuatrocientas y seiscientas palabras. Texto plano en el cuerpo del correo además de adjunto: un periodista nunca debería tener que abrir un PDF para saber si le interesa. Recursos enlazados, no adjuntos. Embargo, si lo hay, indicado en la parte superior con la fecha exacta y la zona horaria.

La comprobación final

Antes de enviarlo, haz tres preguntas. ¿Entendería la noticia un periodista que no nos conoce solo con el titular y el primer párrafo? ¿Puede alguien que no confía en nosotros verificar de forma independiente cada afirmación fáctica de este documento? ¿Hay una sola frase aquí que exista para complacer a alguien internamente en lugar de informar al lector?

La tercera pregunta es la que mejora la mayoría de los comunicados, y es la que nadie hace.

Si quieres que apliquemos esto a un anuncio concreto, nuestro servicio de RRPP cripto cubre exactamente este trabajo, y la mitad más útil es que te digamos cuándo el anuncio todavía no es una historia.