Service

Lánzate con una posición, no solo con una fecha

Posicionamiento, narrativa, secuenciación y las doce semanas de trabajo que determinan si el día del lanzamiento es un evento o un anticlímax.

Get a quote What you get

The problem

La mayoría de los lanzamientos se pierden mucho antes del día del lanzamiento, en el trabajo de posicionamiento que nadie quiso hacer tres meses antes. El equipo llega a la fecha con un producto, un Discord y ninguna respuesta a la única pregunta que importa: ¿por qué debería importarle a alguien que aún no te sigue?

El segundo fallo es la secuenciación. Comunidad, conversaciones con exchanges, prensa y actividad de creadores tienen plazos distintos, y ejecutarlos en el orden equivocado desperdicia la mayor parte del esfuerzo.

Our approach

Empezamos por el posicionamiento y trabajamos hacia atrás desde la fecha. Qué es esto, para quién es, qué sustituye, y cuál es la frase que alguien repite a un colega. Después construimos el calendario: qué tiene que ser cierto en la semana menos doce, menos ocho, menos cuatro, menos uno.

Somos conscientes del cumplimiento normativo en todo momento, lo que en la práctica significa que no construiremos una campaña en torno al precio, la rentabilidad o una preventa, y te diremos cuándo algo que quieres decir genera un problema en un mercado que te importa.

Deliverables

What you actually get

Concrete outputs, agreed in the statement of work before anything starts.

Marco de posicionamiento y narrativa, probado contra las objeciones obvias

Análisis competitivo y de categoría

Jerarquía de mensajes de lanzamiento para cada audiencia

Calendario de lanzamiento secuenciado a doce semanas entre comunidad, prensa, creadores y partners

Programa de briefings de prensa y analistas ajustado al calendario

Diseño del programa de comunidad y embajadores

Preparación de portavoces para entrevistas de la semana de lanzamiento

Planificación de contingencia para lo que sale mal el día del lanzamiento

Revisión posterior al lanzamiento frente a los objetivos fijados al inicio

Process

How the engagement runs

Descubrimiento

Entrevistamos al equipo, leemos la documentación e identificamos qué está realmente diferenciado. A menudo no es lo que el equipo cree.

Posicionamiento

Construimos y ponemos a prueba la narrativa hasta que resiste las objeciones obvias.

Secuenciación

Construimos el calendario de doce semanas con responsables y dependencias para cada línea de trabajo.

Ejecución

Llevamos a cabo las líneas de prensa, creadores y comunidad según el calendario y ajustamos según cambian las fechas, que cambiarán.

Revisión

Evaluamos frente a los objetivos de lanzamiento, con honestidad, incluyendo qué debería hacerse de forma distinta la próxima vez.

Questions

Frequently asked

¿Promocionan preventas?

No. Es un límite absoluto y no es negociable sea cual sea el presupuesto. Si ese es el encargo, no somos la agencia adecuada.

¿Nos ayudarán a conseguir listado en un exchange?

Podemos apoyar la comunicación en torno a un listado. No intermediamos listados y desconfiaríamos de cualquiera que diga poder garantizar uno.

¿Con cuánta antelación deberíamos contratarles?

Doce semanas es un mínimo cómodo para un programa de lanzamiento completo. Hemos trabajado con menos. La compresión siempre recae sobre el posicionamiento, que es la parte que menos conviene comprimir.

¿Pueden garantizar cobertura el día del lanzamiento?

No. Podemos construir las condiciones que lo hacen probable y preparar los materiales que facilitan que un periodista diga que sí.

¿Y si nuestra fecha de lanzamiento se retrasa?

Suele pasar. El calendario se construye con esa hipótesis y las dependencias están mapeadas para que un retraso no invalide todo el programa.

Ready to launch louder?

Tell us what you are building and what you need to be known for. We will come back with a straight answer on whether we can help — and what it would take.

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