Skip to content
Get a Quote
Get a Quote
Service

Запускайтесь с позицией, а не только с датой

Позиционирование, нарратив, последовательность действий и двенадцать недель работы, которые определяют, станет ли день запуска событием или разочарованием.

Get a quote What you get

The problem

Большинство запусков проваливаются задолго до дня запуска — в работе над позиционированием, которую никто не хотел делать тремя месяцами ранее. Команда приходит к дате с продуктом, Discord-сервером и без ответа на единственный важный вопрос: почему это должно быть интересно тому, кто ещё за вами не следит?

Вторая ошибка — последовательность действий. У сообщества, переговоров с биржами, прессы и активности криэйторов разные сроки подготовки, и выполнение их в неверном порядке впустую тратит большую часть усилий.

Our approach

Мы начинаем с позиционирования и работаем в обратном порядке от даты запуска. Что это, для кого это, что это заменяет и какая одна фраза, которую человек повторит коллеге. Затем мы выстраиваем календарь: что должно быть верным на минус двенадцатой, минус восьмой, минус четвёртой, минус первой неделе.

Мы постоянно учитываем требования комплаенса, что на практике означает: мы не строим кампанию вокруг цены, доходности или пресейла и говорим вам, когда то, что вы хотите сказать, создаёт проблему на важном для вас рынке.

Deliverables

What you actually get

Concrete outputs, agreed in the statement of work before anything starts.

Фреймворк позиционирования и нарратива, проверенный на очевидных возражениях

Конкурентный и категорийный анализ

Иерархия сообщений запуска для каждой аудитории

Двенадцатинедельный последовательный календарь запуска по сообществу, прессе, криэйторам и партнёрам

Программа брифингов для прессы и аналитиков, синхронизированная с календарём

Дизайн программы сообщества и амбассадоров

Подготовка спикеров к интервью в неделю запуска

Планирование действий на случай непредвиденных ситуаций в день запуска

Обзор после запуска относительно целей, поставленных в начале

Process

How the engagement runs

Исследование

Мы опрашиваем команду, изучаем документацию и определяем, что действительно является отличием. Часто это не то, что думает сама команда.

Позиционирование

Мы выстраиваем нарратив и проверяем его на прочность, пока он не выдержит очевидные возражения.

Последовательность

Мы строим двенадцатинедельный календарь с ответственными и зависимостями для каждого направления работы.

Выполнение

Мы ведём направления работы с прессой, криэйторами и сообществом по календарю и корректируем их при сдвиге дат — а даты сдвинутся.

Обзор

Мы честно оцениваем результаты относительно целей запуска, включая то, что стоит сделать иначе в следующий раз.

Questions

Frequently asked

Продвигаете ли вы пресейлы?

Нет. Это жёсткое ограничение, не подлежащее обсуждению независимо от бюджета. Если речь именно об этом, мы не то агентство.

Поможете ли вы нам попасть в листинг биржи?

Мы можем поддержать коммуникацию вокруг листинга. Мы не выступаем посредниками в листингах и скептически отнеслись бы к любому, кто утверждает, что может его гарантировать.

За сколько до запуска нас стоит привлекать?

Двенадцать недель — комфортный минимум для полноценной программы запуска. Мы работали и с меньшими сроками. Сжатие всегда происходит за счёт позиционирования — той части, которую меньше всего стоит сжимать.

Можете ли вы гарантировать освещение в день запуска?

Нет. Мы можем создать условия, которые делают это вероятным, и подготовить материалы, которые облегчают журналисту решение сказать «да».

Что если наша дата запуска сдвинется?

Обычно так и происходит. Календарь строится с учётом этого допущения, а зависимости прописаны так, чтобы сдвиг не обесценивал всю программу.

Ready to launch louder?

Tell us what you are building and what you need to be known for. We will come back with a straight answer on whether we can help — and what it would take.

Get a quote See case studies