La mayor\u00eda de las formaciones en medios ense\u00f1an a la gente a redirigir hacia su mensaje. Eso es una t\u00e9cnica, no una preparaci\u00f3n, y frente a un periodista bien informado resulta transparente. La preparaci\u00f3n que realmente funciona es m\u00e1s estrecha y m\u00e1s dif\u00edcil: decidir, de antemano y por escrito, qu\u00e9 dir\u00e1s ante las preguntas que no quieres que te hagan.<\/p>\n
Re\u00fane al equipo en una sala y anota cada pregunta que resultar\u00eda genuinamente inc\u00f3moda. No las del dosier de formaci\u00f3n en medios: las reales. En cripto, suelen ser un subconjunto de estas:<\/p>\n
Si nadie en la sala se siente inc\u00f3modo, la lista no est\u00e1 terminada. La pregunta que todos evit\u00e1is cuidadosamente anotar es la que el periodista ya ha encontrado.<\/p>\n
La prueba para una respuesta no es si suena bien una vez. Es si aguanta cuando el periodista dice \u00abpero dijiste X\u00bb o \u00abeso no es lo que muestra el documento\u00bb.<\/p>\n
Una respuesta que resiste tiene tres propiedades. Es verdadera. Es lo bastante concreta como para poder comprobarse. Y concede lo que genuinamente hay que conceder, en lugar de esquivarlo.<\/p>\n
Contraintuitivamente, la concesi\u00f3n es lo que te protege. \u00abS\u00ed, eso se lanz\u00f3 seis meses despu\u00e9s de lo que dijimos, y la raz\u00f3n fue X\u00bb termina esa l\u00ednea de preguntas. \u00abEstamos satisfechos con nuestra velocidad de entrega\u00bb invita a cuatro preguntas m\u00e1s y produce un p\u00e1rrafo mucho peor.<\/p>\n
Responder a una pregunta que no te hicieron.<\/strong> Ofrecer voluntariamente lo que te preocupaba es la herida autoinfligida m\u00e1s com\u00fan en este formato. Responde a lo que se te pregunt\u00f3.<\/p>\n Especular.<\/strong> \u00abImagino que…\u00bb y \u00absupuestamente…\u00bb se publican sin la salvedad. Si no lo sabes, di que no lo sabes y ofrece hacer seguimiento.<\/p>\n Tratar \u00abextraoficial\u00bb como un interruptor que puedes activar.<\/strong> Es un acuerdo que hay que hacer antes de decir la cosa, y aceptarse. Decir algo y despu\u00e9s a\u00f1adir \u00abeso era extraoficial\u00bb no funciona.<\/p>\n Irritarse.<\/strong> La irritaci\u00f3n visible es en s\u00ed misma una historia, especialmente frente a c\u00e1mara. Un periodista que presiona con fuerza est\u00e1 haciendo su trabajo, y tratarlo como un ataque se lee como evasi\u00f3n.<\/p>\n Atacar la premisa en lugar de la pregunta.<\/strong> A veces la premisa es genuinamente incorrecta y corregirla es lo correcto. A menudo es una forma de evitar una respuesta, y es evidente.<\/p>\n \u00abSin comentarios.\u00bb<\/strong> Es una cita, se publicar\u00e1, y se lee como una confirmaci\u00f3n. Si no puedes hablar de algo, di por qu\u00e9: \u00abNo puedo entrar en eso mientras est\u00e1 con nuestros abogados, pero lo que s\u00ed puedo decirte es…\u00bb. Esa es una frase utilizable. \u00abSin comentarios\u00bb no lo es.<\/p>\n Ens\u00e1yalo correctamente. Alguien hace de periodista y recibe instrucciones de ser dif\u00edcil: interrumpir, hacer la misma pregunta de tres formas, usar el silencio, volver a la respuesta que no aguant\u00f3. Gr\u00e1balo y rev\u00edsalo, porque a la gente sistem\u00e1ticamente le sorprende c\u00f3mo se percibe bajo presi\u00f3n.<\/p>\n Hazlo dos veces. El primer intento siempre es malo, y esa es precisamente la raz\u00f3n de hacerlo.<\/p>\n Antes de la entrevista, acuerda una regla con tu portavoz: no digas nada que no quisieras como titular. No porque los periodistas busquen una trampa \u2014normalmente no la buscan\u2014, sino porque la frase m\u00e1s citable de una entrevista es la que se usa, y citabilidad y prudencia no est\u00e1n correlacionadas.<\/p>\n Anota lo que se pregunt\u00f3, especialmente cualquier cosa que te sorprendiera. Esa lista es tu pr\u00f3xima sesi\u00f3n de preparaci\u00f3n, y es mucho m\u00e1s precisa que cualquier cosa que hubieras adivinado.<\/p>\nEl ensayo<\/h2>\n
La prueba del titular<\/h2>\n
Despu\u00e9s<\/h2>\n