Die meisten Medientrainings bringen Menschen bei, zu ihrem Messaging zur\u00fcckzubr\u00fccken. Das ist eine Technik, keine Vorbereitung, und gegen\u00fcber einem gut vorbereiteten Journalisten ist sie durchschaubar. Die Vorbereitung, die tats\u00e4chlich funktioniert, ist enger gefasst und schwieriger: im Voraus und schriftlich festlegen, was Sie auf die Fragen sagen werden, die Sie nicht h\u00f6ren wollen.<\/p>\n
Versammeln Sie das Team in einem Raum und schreiben Sie jede Frage auf, die wirklich unangenehm w\u00e4re. Nicht die aus dem Medientrainings-Deck \u2013 die echten. In der Krypto-Branche sind sie meist eine Teilmenge von:<\/p>\n
Wenn sich niemand im Raum unwohl f\u00fchlt, ist die Liste nicht fertig. Die Frage, die Sie alle sorgf\u00e4ltig nicht aufschreiben, ist die, die der Journalist bereits gefunden hat.<\/p>\n
Der Test f\u00fcr eine Antwort ist nicht, ob sie einmal gut klingt. Es ist, ob sie h\u00e4lt, wenn der Journalist sagt \u201eaber Sie sagten X“ oder \u201edas zeigt die Einreichung aber nicht“.<\/p>\n
Eine haltbare Antwort hat drei Eigenschaften. Sie ist wahr. Sie ist konkret genug, um \u00fcberpr\u00fcfbar zu sein. Und sie r\u00e4umt ein, was wirklich einger\u00e4umt werden muss, statt drum herumzureden.<\/p>\n
Kontraintuitiv ist gerade das Eingest\u00e4ndnis, was Sie sch\u00fctzt. \u201eJa, das kam sechs Monate sp\u00e4ter als angek\u00fcndigt, und der Grund war X“ beendet diese Fragelinie. \u201eWir sind zufrieden mit unserer Lieferschnelligkeit“ l\u00e4dt zu vier weiteren Fragen ein und ergibt einen viel schlechteren Absatz.<\/p>\n
Eine Frage beantworten, die nicht gestellt wurde.<\/strong> Freiwillig das preiszugeben, wor\u00fcber Sie sich Sorgen machten, ist die h\u00e4ufigste selbstzugef\u00fcgte Wunde in diesem Format. Beantworten Sie, was gefragt wurde.<\/p>\n Spekulieren.<\/strong> \u201eIch w\u00fcrde annehmen \u2026“ und \u201evermutlich \u2026“ werden ohne die Einschr\u00e4nkung gedruckt. Wenn Sie es nicht wissen, sagen Sie, dass Sie es nicht wissen, und bieten Sie an, nachzufassen.<\/p>\n \u201eVertraulich“ wie einen Schalter behandeln, den man umlegen kann.<\/strong> Es ist eine Vereinbarung, die getroffen werden muss, bevor Sie die Sache sagen, und akzeptiert werden muss. Etwas zu sagen und dann hinzuzuf\u00fcgen \u201edas war vertraulich“ funktioniert nicht.<\/p>\n Gereizt werden.<\/strong> Sichtbare Gereiztheit ist selbst eine Geschichte, besonders vor der Kamera. Ein Journalist, der hartn\u00e4ckig nachfragt, macht nur seine Arbeit, und das als Angriff zu behandeln liest sich wie Ausweichen.<\/p>\n Die Pr\u00e4misse statt der Frage angreifen.<\/strong> Manchmal ist die Pr\u00e4misse tats\u00e4chlich falsch, und sie zu korrigieren ist richtig. Oft ist es eine Art, einer Antwort auszuweichen, und das ist offensichtlich.<\/p>\n \u201eKein Kommentar.“<\/strong> Es ist ein Zitat, es wird gedruckt, und es liest sich als Best\u00e4tigung. Wenn Sie \u00fcber etwas nicht sprechen k\u00f6nnen, sagen Sie warum: \u201eIch kann darauf nicht eingehen, solange es bei unseren Anw\u00e4lten liegt, aber was ich Ihnen sagen kann, ist \u2026“ Das ist ein brauchbarer Satz. \u201eKein Kommentar“ ist keiner.<\/p>\n Proben Sie es richtig. Jemand spielt den Journalisten und wird angewiesen, schwierig zu sein \u2013 zu unterbrechen, dieselbe Frage auf drei Arten zu stellen, Stille einzusetzen, auf die Antwort zur\u00fcckzukommen, die nicht standhielt. Zeichnen Sie es auf und schauen Sie es sich an, denn Menschen sind durchweg \u00fcberrascht, wie sie unter Druck wirken.<\/p>\n F\u00fchren Sie es zweimal durch. Der erste Versuch ist immer schwach, und genau das ist der Sinn.<\/p>\n Vereinbaren Sie vor dem Interview eine Regel mit Ihrer Sprecherperson: Sagen Sie nichts, das Sie nicht als \u00dcberschrift sehen m\u00f6chten. Nicht weil Journalisten nach einer Falle suchen \u2013 meistens tun sie das nicht \u2013, sondern weil der zitierf\u00e4higste Satz eines Interviews der ist, der verwendet wird, und Zitierf\u00e4higkeit und Klugheit nicht korrelieren.<\/p>\n Schreiben Sie auf, was gefragt wurde, besonders alles, was Sie \u00fcberrascht hat. Diese Liste ist Ihre n\u00e4chste Vorbereitungssitzung, und sie ist weit genauer als alles, was Sie geraten h\u00e4tten.<\/p>\nDie \u00dcbung<\/h2>\n
Der \u00dcberschriften-Test<\/h2>\n
Danach<\/h2>\n